Comercialización Sostenible (IV): Más Allá de la Responsabilidad Social Empresarial

30 Dic

Fer@Comms

Tal y como resume Javier Barranco Saiz, la gran aportación del Marketing Sostenible a la RSC en particular y a la empresa en general, es la generación de un valor añadido a las actividades propias de las mismas. Sin embargo, y aunque el marketing sostenible participe de la Responsabilidad Social de la empresa, en los últimos anos ha cobrado personalidad propia, y una necesidad a la que la corporación tiene que dar respuesta.

marketing recyle

En la nueva filosofía de la RSC, el marketing debe jugar un doble papel: por un lado conseguir y mantener esas relaciones sostenibles con los compradores y, por otro, contribuir, a través de estrategias específicas, como la de comunicación, a cambiar o a modelar actitudes y comportamientos de los mismos.

Objetivos del Marketing Sostenible

El marketing sostenible pretende ayudar a la empresa a incrementar el valor de sus marcas para hacerlas más atractivas…

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